Привет! Понимаю ваше замешательство — ситуация действительно изменилась, и многие партнеры сейчас в ступоре. Давайте разберемся спокойно и по полочкам.
Почему то, что вы делали раньше, теперь считается рекламой?
Раньше партнерские рекомендации воспринимались как «личный опыт», «полезные советы» или «обмен информацией». Сейчас закон трактует это иначе: «если вы получаете вознаграждение за переход и покупку — это реклама» .
С 1 сентября 2023 года в России действуют поправки к закону «О рекламе», обязывающие маркировать любую интернет-рекламу, ориентированную на российскую аудиторию . И партнерские ссылки — не исключение.
Что грозит за отсутствие маркировки?
Штрафы вполне реальны:
— Физлица — до 100 000 ₽
— Должностные лица — до 200 000 ₽
— Юрлица — до 500 000 ₽
И важный момент: 90% дел возбуждается не по инициативе проверяющих органов, а по жалобам конкурентов, хейтеров или «борцов за правду» . Кто-то может пожаловаться на ваш сайт, и тогда начнутся разбирательства.
Как можно легально работать без самостоятельной маркировки?
Вы написали, что не готовы заниматься маркировкой. Хорошая новость — есть несколько способов переложить эту обязанность на других:
🔹 Способ 1. Выберите партнерку, которая берет маркировку на себя
Некоторые партнерские программы уже предусмотрели это и предлагают решение:
Travelpayouts (крупная партнерская сеть) позволяет заполнить специальную форму в личном кабинете, после чего они автоматически:
— Добавляют пометку «Реклама» на виджеты
— Передают отчеты в ЕРИР через своего оператора
— Генерируют информацию о рекламодателе для размещения на вашем сайте
Вам нужно только:
1. Заполнить форму в личном кабинете
2. Разместить на странице с партнерскими ссылками информацию о рекламодателе (они ее предоставляют)
Prodamus тоже предоставляет инструкции для партнеров, как работать с маркировкой .
🔹 Способ 2. Работайте с рекламными системами, где маркировка автоматическая
Если вы размещаете партнерские ссылки через:
— Яндекс Директ
— VK Реклама
— MyTarget
— маркировка происходит автоматически. Системы сами добавляют токены и передают отчетность . Вам ничего делать не нужно.
🔹 Способ 3. Используйте конструкторы с юридической поддержкой
Некоторые сервисы (например, упоминаемый в поисковой выдаче Magnetto) предлагают разные схемы работы:
— С договором с российским юрлицом — маркировка через них (доплата 1%)
— С иностранным контрагентом — маркировка ложится на вас, но можно договориться, что маркирует партнер
Что обязательно должно быть на вашем сайте даже без самостоятельной маркировки?
Если вы делегировали маркировку партнерской программе или рекламной системе, на вашем сайте всё равно должны быть:
✅ Прозрачное указание на партнерский характер ссылок
Достаточно фразы в начале страницы или перед списком рекомендаций:
«Некоторые ссылки на этом сайте являются партнерскими. Если вы перейдете по ним и совершите покупку, я могу получить комиссию — для вас это без дополнительной оплаты. Я рекомендую только те продукты, в которых уверена.»
✅ Информация о рекламодателе (если партнерская программа ее предоставляет — разместите)
✅ Юридическая информация о себе (особенно если сайт — не просто хобби, а бизнес)
Ваш план действий
1. Проверьте каждую партнерскую программу, с которой работаете. Зайдите в личные кабинеты, поищите разделы «Закон о рекламе», «Маркировка», «ОРД». Узнайте, предлагают ли они услуги по автоматической маркировке.
2. Если предлагают — подключите. Это займет 10-15 минут и снимет с вас головную боль.
3. Если не предлагают — решите:
— либо осваиваете маркировку самостоятельно (через операторов рекламных данных — ОРД)
— либо меняете партнерку на ту, где этот вопрос решен
4. Добавьте на сайт прозрачное уведомление о партнерских ссылках — это обязательно в любом случае .
Резюме
Маркировку можно не делать самостоятельно, если:
— вы работаете через партнерскую программу, которая берет это на себя (как Travelpayouts)
— или размещаете ссылки через рекламные кабинеты с авто-маркировкой
Но полностью «спрятаться» от закона не получится — сайт в открытом интернете, и любой недовольный может на него пожаловаться. Лучше один раз настроить всё правильно и спать спокойно.
Если напишете, с какими конкретно партнерскими программами работаете — смогу поискать информацию, есть ли у них опция автоматической маркировки 💛
Благодарю за внимание !
